Antonio Lechón, presidente de Insights + Analytics España, pone de manifiesto en la UMU la importancia de la IA en la investigación de mercados

Antonio Lechón (Insight + Analytics España)

El pasado jueves 23 de noviembre tuvo lugar la conferencia “Nuevas tendencias de la investigación de mercados del contexto digital a la ciencia de datos”. En el inicio de la presentación el ponente, Antonio Lechón, puso de manifiesto la relevancia del sector de Investigación de Mercados en España (que genera 14.000 empleos en España), situándose en el TOP 10 a nivel mundial, ranking liderado por Estados Unidos. Entre los 10 primeros encontramos al Reino Unido, Francia, Alemania y España, por este orden. En este ámbito se pone de manifiesto la importancia de la trayectoria de las asociaciones de profesionales en España que durante más de 50 años han potenciado el desarrollo profesional de los investigadores de mercados.

Entre las tendencias de investigación más actuales el ponente indicó la importancia creciente del uso de Inteligencia Artificial Generativa (p.e. ChatGPT). Si bien las tareas que se podrían hacer a través de esta plataforma son numerosas, incluyendo el análisis de datos, Antonio Lechón avisa que según las normas de uso de la plataforma ChatGPT toda información que se suba a la misma pasa a ser propiedad de ChatGPT. Este hecho supone ciertos problemas relacionados con la Ética de la investigación de mercados. Por otro lado, el ponente pone de manifiesto que las actividades generadas en dicha plataforma deben ser revisadas por expertos en el ámbito de la investigación de mercados.

Antonio Lechón Cruz, natural de Badajoz, es Ldo en CC. Económicas y Empresariales (Rama Empresa) por la Universidad San Pablo CEU y Ldo. En Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE). A nivel profesional atesora de 20 años de experiencia en la industria de la investigación de mercados, pasando por diferentes puestos de responsabilidad en las compañías, tanto en España como en LATAM. Asumiendo funciones tanto en la parte técnica, como en la comercial y de dirección. Miembro de AEDEMO desde el año 2001 y miembro de la Junta Directiva de la extinta ANEIMO, fundador de Insights + Analytics España, vocal de la Junta Directiva conjunta provisional y Presidente desde abril de 2021.

Insights + Analytics España (1) es la marca de la Asociación Nacional de Investigación en Marketing, Económica y Social. La asociación representa a todo el sector de la investigación de mercados y data science en España. Pese a su reciente creación, se crea en 2019, supone la integración de dos asociaciones de larga y e intensa trayectoria en este ámbito profesional, de AEDEMO (asociación de profesionales de la Investigación de mercados creada en 1968) y de ANEIMO (asociación de empresas de investigación de mercados creada en 1978).

La conferencia está enmarcada en el Plan Anual de Orientación de la Facultad de Economía y Empresa de la UMU a través del cual se trata de acercar la realidad económica y empresaria a los estudiantes de los distintos Grados que se imparten en ella.

Nota

Links relacionados:

https://www.um.es/web/sala-prensa/-/la-umu-acoge-una-conferencia-sobre-la-importancia-de-la-ia-en-la-investigaci%C3%B3n-de-mercados

https://www.murciadiario.com/articulo/diario-rsc/importancia-ia-investigacion-mercados-protagonizo-conferencia-antonio-lechon-insights-analytics-espana-umu/20231127130949101989.html

Ignacio Ezquiaga pone de manifiesto la importancia de la normalización de la política monetaria de la UE para fortalecer el desarrollo de la economía en el acto de clausura de los Másteres Oficiales de la Facultad de Economía y Empresa de la UMU del curso 2022/23.

Foto acto clausura Másteres

Murcia. 16 de Junio de 2023.

El pasado viernes 16 de junio tuvo lugar en el Salón de Actos de la Facultad de Economía y Empresa, de 18.00 a 20.00 horas, el acto de clausura del curso 2022/23 de los Másteres Oficiales de la Facultad de Economía y Empresa. El acto estuvo presidido por el Prof. Dr. D. Longinos Marín, Vicerrector de Responsabilidad Social y Cultura la Universidad de Murcia; la conferencia de clausura fue impartida por el Sr. D. Ignacio Ezquiaga, Exdirector corporativo de Banca Privada y Gestión de Activos de CaixaBank, Ex partner de AFI e investigador de AFI y FUNCAS. El acto también contó con la presencia de Sr. D. Ramón Madrid Nicolás, Decano del Colegio Oficial de Economistas de la Región de Murcia, así con números profesores y ponentes de los distintos másteres oficiales de la Facultad.

La conferencia de clausura llevó por título «Normalización de la política monetaria y expectativas a largo plazo”. En su conferencia D. Ignacio Ezquiaga, puso de manifiesto la importancia la política monetaria de la UE para controlar la inflación, indicando que los mercados descuentan que la inflación en la UE está en controlada y dan por buena la política monetaria del Banco Central Europeo.

El Decano de la Facultad de Economía y Empresa, D. Samuel Baixauli Soler, agradeció la colaboración de empresas e instituciones con la Facultad y señaló la importancia de la formación de posgrado para que los estudiantes puedan responder mejor a los retos del mercado laboral, adquiriendo nuevas habilidades que les permitan promocionar en sus puestos de trabajo.

El vicerrector de Responsabilidad Social y Cultura de la Universidad de Murcia, D. Longinos Marín Rives indicó que la Universidad tiene que ir de la mano de la empresa, y este acto de nuevo es un ejemplo de esa unión. Asimismo, agradeció a los coordinadores y coordinadoras de los Másteres su esfuerzo y dedicación para el buen desarrollo de los mismos.

A continuación, se realizó el llamamiento de los estudiantes de máster de la promoción 2022/2023 presentes en el acto, para los Másteres universitarios en:

  • Auditoría de Cuentas,
  • Dirección de Empresas (MBA),
  • Finanzas, y
  • Marketing Digital y Analítico.

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Josefa Rodríguez (IKEA Murcia) y Juan Desmond (Dosfarma) participan en la primera asignatura del Máster en Marketing Digital y Analítico

El pasado 7 de octubre comenzaron las clases de la segunda edición del Máster Universitario en Marketing Digital y Analítico. El objetivo de este máster es formar a profesionales en el ámbito del marketing digital, comunicación digital y comercio electrónico.

Durante el mes de octubre se ha impartido la primera asignatura del título “Dirección de Marketing Avanzado” en la que se han mostrado a los alumnos los conceptos básicos del marketing aplicados al entorno online. En dicha asignatura se ha contado con la participación de profesionales del marketing digital que impartieron sendas conferencias que han servido de complemento a las sesiones de los docentes especializados en la temática que pertenecen al claustro de profesores del máster: Mariola Palazón, Mª Ángeles Navarro Bailón, Rocío Rodríguez y Carmen García Mora.

Las conferencias de los profesionales comenzaron con la presentación realizada por Josefa Rodríguez el pasado El 16 de octubre. Josefa es egresada del Máster en Marketing de la UMU (título pionero y germen del grado en Marketing de la UMU) y actualmente es la Local Marketing Team Manager y RSC Team Manager de Ikea Murcia. En su conferencia Josefa puso de manifiesto la importancia del marketing digital en el día a día e IKEA. La siguiente semana contamos con la conferencia de Juan Desmont CEO de la parafarmacia online dosfarma.com quien explicó el funcionamiento de Dosfarma, una parafarmacia online de origen local y que en ejercicio 2019 alcanzó una ventas de 14 millones de euros. Juan Desmont fue finalista en el “Premio Bankia Joven Empresario 2019. ‘Héroes’” organizado por AJE Región de Murcia (Asociación de Jóvenes Empresarios) y patrocinado por Bankia.

La participación de ponentes del ámbito empresarial es una constante en todas las asignaturas del Máster en Marketing Digital y Analítico de la UMU, lo que unido a la realización de prácticas de los estudiantes del máster en empresas del ámbito digital de la Región de Murcia permite una formación integral de los estudiantes del máster en él ámbito del marketing digital, comunicación digital y el comercio electrónico.

Josefa Rodríguez. Local Marketing Team Manager y RSC Team Manager de Ikea Murcia

Juan Desmont, CEO de dosfarma.com